数字藏品用在品牌上的坏处是什么?

数字藏品是在线资产,兼作所有权证书,通常是数字项目,如作品或艺术品或视频,但甚至可能是物理物品,如衣服或汽车。人们可以在包括OpenSea,LooksRare或NFT中国在内的市场上买卖数字藏品,在Beeple炒作以及Snoop Dogg和Lebron James等主要名人发布自己的数字藏品的背景下,市场在2021年爆炸式增长。


NBA和NFL等体育协会是早期的推动者,出售体育英雄的可收集卡片,经典时刻的视频,甚至球员亲笔签名的球衣的数字藏品。这一切都是关于使用数字藏品通过为他们提供稀有资产来利用忠实的粉丝群。


数字藏品用在品牌上的坏处是什么(1)


在未来几年,数字藏品可能会与元宇宙的虚拟世界融合在一起,从某种意义上说,许多数字藏品可能会在那里使用。不少咖侈时尚品牌一直是这个方向的早期先驱,为游戏玩家提供一系列数字藏品配件,供玩家在Fortnite上穿着。


耐克一直具有特别的前瞻性思维,在2021年底收购了数字藏品先驱RTFKT Studios。RTFKT以一系列名为CloneX的漫画风格的3D 数字藏品角色而闻名,这些角色现在的交易价格高达数万美元。为了与无聊的猿类等其他顶级数字藏品系列保持一致,RTFKT正在使用CloneX角色来制作一个随着时间的推移而逐渐展开的故事情节。


二月份,CloneX所有者空投了名为Mnlths的神秘数字盒的数字藏品。Mnlths在旁边有耐克的旋风,并迅速开始在数字藏品市场上以超过10,000美元(7,944英镑)的价格出售。


在国内,很多品牌也在尝试数字藏品的探索。比如说万达,春秋航空在nft中国发布了不少的数字藏品。对于他们来说,这也是帮助了他们在品牌上的扩展。当然,我们反过来思考一下,NFT中国也同步获得品牌合作带来的流量和相互间的背书。


这也是NFT中国不断在行业占据高地的根本原因。当然,我们站在更高层次思考的是数字藏品到底对品牌有没有坏处?


数字藏品用在品牌上的坏处是什么(2)


数字藏品用于品牌的危险?


同样,我们也要思考数字藏品带来另一方面的问题。比如说最近几周,市场的价格和交易量都大幅下跌,与从股票市场到加密货币的所有产品的下跌一致。许多收藏家将坐在几个月前价值更高的资产上。


像皇家马德里这样的历史悠久的体育俱乐部可能会无意中破坏球迷的财务状况。那么品牌方是否应该以某种方式补偿这些人,以避免危及这种关系?或者,如果球迷们变得像日间交易者一样,翻转数字藏品来试图赚钱,那该怎么办?那么,品牌方是否容易受到指责,因为其与赌博有关?


另一个危险是公司将资产控制权交给未知的第三方的不良影响。例如,时尚品牌Patagonia的客户如何看待其可持续和激进的价值观,如果它的数字藏品最终被化石燃料领域的一位主要企业家炫耀?


对于许多品牌来说,目前还不清楚数字藏品是否可以蚕食其实体产品的销售。同样,并非所有品牌都具有Prada或Gucci相同的稀缺价值。像Primark这样的廉价零售商如果推出数字藏品,可能会遇到需求不足的问题,其形象可能会因此而受到损害。


数字藏品用在品牌上的坏处是什么(3)


推出数字藏品的公司可能需要比最初看起来更多的改变。他们需要设置一系列新角色来管理与数字藏品所有者的关系及其企业声誉。


这可能会分散公司核心业务的注意力。也许他们变得像一个投资公司,更专注于最大化数字藏品的销售,而不是为客户创造价值。特别是对于拥有更进步文化的品牌来说,比如Ben & Jerry's或Oatly,这可能会引发尴尬的道德问题。

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