国内NFT发展仅限于数字藏品吗?

从2021年2月开始,国外NFT开始爆炸式增长,每周交易量超过200万美元,截至到5月,在不到三个月的时间里,大型NFT项目的总市值增长高达2000%,热度甚至超过DeFi。


比较知名的事件是数字藏品《Everydays: The First 5000 Days》以6934万美元的价值在佳士得拍卖。这幅作品由数字艺术家Beeple从2007年开始每天作图一张,最终把5000张图片拼接成一个316 MB的JPG文件,并将其制作为NFT。


国内NFT发展仅限于数字藏品吗(1)


在国内,NFT作为一种数字资产,以其崭新的、独特的价值承载方式,为数字经济的发展打开了想象空间。


国内企业在NFT的入水尝试也表明其价值正逐渐被认可。如支付宝推出的8000件敦煌飞天支付宝付款码皮肤NFT在基于蚂蚁金服的二手电商平台“闲鱼”上架,最高时的售价高达70万元/件(约10.77万美元),甚至最高被炒到了150万元。


国内NFT发展仅限于数字藏品吗(2)


敦煌美术研究所幸运飞天NFT


支付宝在2021年9月16日发行的亚运会历史上首款数字藏品——“2022年杭州亚运会数字火炬”,发行总量21000个,售价39元,然而在阿里拍卖市场上价格被抬高到300万元,在关闭拍卖后,价格依旧上涨。


据Valuates Reports最新发布的一份报告显示,预计到2028 年,NFT市场规模将从2021年的15.536亿美元增长至73.908亿美元,2022-2028年的复合年增长率为24.4%。


回看当下国内市场,NFT在数字藏品领域蓬勃发展,会只限于此吗?


品牌+NFT=万亿级别的蓝海市场


NFT除了作为数字藏品被应用在一级交易市场外,目前观察到的是NFT和品牌商结合,创造NFT和实体经济捆绑的一种新消费模式,NFT作为新的品牌经济增长点,被附加在当下的经济消费场景当中。


运动品牌+NFT


以运动商品为例,作为运动商品的主要消费群体,Z时代十分关注创新科技和新潮流,NFT和虚拟技术带来的全新的体验,深受年轻人的喜爱。


国内NFT发展仅限于数字藏品吗(3)


基于NFT技术可以生成独一无二的数字资产,这些资产是属于所有者的,而不是属于某家公司。运动品牌商在实体商品附加一个虚拟的NFT,就可以作为新的消费点,而且这个和实物对应的NFT可以作为未来共同进入元宇宙的资产。


相关报导称这种新的商业模式,将开辟一个万亿级别的蓝海市场。


门票+NFT


以门票为例,定位在科技交流的网易未来大会在2020年11月18日开启,与以往不同的是,大会为每位参与的观众“打造了一张全球唯一、不可替代、独一无二的区块链NFT门票”。


作为大会入场的指定凭证,门票还增加了区块链像素画艺术,意味着这张门票会是一件独一无二的区块链艺术珍品。同时,凭借NFT永久存储、永不丢失的天然属性,NFT门票本身形成了收藏价值。


若“网易未来大会”有第30届、40届时,这些“NFT艺术门票”又形成了一定价值的“资产”。


宠物品牌+NFT


以宠物品牌结合NFT营销为例,随着市场变化,宠物商家一直在不断调整。


海尔衣联网旗下的宠易多宠认为NFT对于传统企业转型具有非常强大的推动作用,推出了基于宠物行业的数字藏品。


宠易多分别就小猫、小狗的宠物形象设立了两个NFT,审美上贴近年轻人。当用户购买实际商品时,同时也获得了一个NFT。


对于客户来说,不管他是选择收藏还是赠送,都是他赋予NFT的意义;对于宠易多来说,当NFT作为纽带联系着用户与商户之后,不管是在线销售、用户反馈还是更多的营销活动,都可以寄托在NFT上。


海尔衣联网品牌总监赵淑静说:“我们还能根据用户持有的NFT数量、形象等特质,给予用户更具针对性的优质体验,与后续的营销活动深度结合。”


总结


NFT技术本身具备唯一性、可溯源、分布式存储、不可篡改、公开透明的性质,在快速发展过程中也与越来越多的领域发生交融。


在教育领域,越来越多高校将NFT应用于校园和课堂中,如将毕业证书制作成NFT,在收藏的同时,可以永久存放,且独一无二。


斯坦福大学是最早拥抱NFT的高校,于2021年便开始尝试给完成指定该校区块链课程的学生发放NFT。


此外,游戏、艺术品、域名、保险、收藏品、虚拟资产、现实资产、身份等领域均有NFT涉及。


从长远而言,NFT作为现实资产映射虚拟资产的媒介容器,在数字经济的浪潮中将持续引爆数字化资产与数字化营销需求。


作者认为,在“万物皆可NFT”的未来现实世界,各类物品都将是潜在的NFT对象,这也意味着当品牌和NFT结合时,一个庞大规模的产业即将到来。


NFT在国内除了发展出数字藏品、品牌和NFT结合的新商业模式,客观上带动文化艺术行业的繁荣,此外还有哪些可能亟待开发的领域,值得持续观察。

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