农夫山泉发布1000款数字藏品,被趣味插画设计萌到了!

说到农夫山泉,其经典的广告语“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,深入人心。


而近日,农夫山泉不好好“卖”水,发布了数字藏品!


农夫山泉2022限定数字藏品


农夫山泉2022限定数字藏品


#01 农夫山泉发布数字藏品,插画设计太萌了!


近两年来,元宇宙概念大火,很多品牌纷纷入局NFT、数字藏品等领域。为了避免大家看得一脸懵,先给大家科普一下“数字藏品”的含义。


总的来说,数字藏品为虚拟的数字商品,具有唯一性以及收藏意义。


就如前面介绍所说,数字藏品包括画作、图片、音乐、视频等各种形式呈现。农夫山泉这次推出的数字藏品,则是设计了1000款插画,并且是以和品牌紧紧关联的高山、湖泊、东北虎、猫头鹰等自然元素为灵感。


画作以自然元素为主,搭配农夫山泉饮用天然、长白雪·天然雪山矿泉水等产品来进行绘制,体现品牌采用的都是天然健康的材料。


这一系列的插画都是以扁平风呈现,通过将元素进行“萌”化,给人一种亲切的感觉。像老虎形象以圆润的形式绘制,“猛虎”变成“萌虎”。猫头鹰则是放大了眼睛部位,呆萌的表情极具趣味。


甚至是将山泉、水的形象进行拟人化,结合农夫山泉产品设计。以亲切可爱的画风传达产品良好的质量,更加通俗易懂。


据官方表示,这1000份的数字藏品都是不重样的,每一件具有唯一性。


从官方放出的设计来看,设计也会适当地“偷懒”,像同一款设计,通过不同的配色,以及更换部分元素来呈现差异性。


还有像猫头鹰的造型,在原本基础上加入不一样的装饰元素,呈现的是完全不同的感觉。


这种设计形式其实在数字藏品是很常见的,尤其是这种需要大量产出系列产品的情况下。这样一来,不仅在设计上可以省不少的功夫,还使得每个作品都具有唯一性,提升收藏价值。


其实农夫山泉推出数字藏品也是情理之中的尝试,也体现了品牌与时俱进地“做营销,引流量”的野心。


毕竟这几年“元宇宙”概念大火,而数字藏品就是营销的第一步。加上网络时代的迅速发展,大家都不仅满足于收藏实物,而是更多通过媒体渠道购买数字产品来满足收藏欲。


#02 品牌方们为何纷纷推出数字藏品?


我们可以看到,甚至是来自各行各业的品牌,都纷纷推出数字藏品来获取流量,奢侈品牌GUCCI推出虚拟鞋子。


品牌方们为何纷纷推出数字藏品?


饮料品牌-可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi,联合推出了NFT数字藏品


以及人民网灵境·人民艺术馆推出世界知识产权日数字藏品并免费发放,为了更好地向青年朋友普及和宣传知识产权文化。


所以说,当“元宇宙”概念成为一种潮流,这也不难理解品牌方,甚至是官方媒体都通过推出数字藏品的形式出现在大众的视线,达到有效宣传。


#03结语


这次农夫山泉推出数字藏品,以活动奖品的形式发送给用户。这样可以促进活动的进行,也能通过此操作,赋予品牌收藏价值,可以说是两全其美的营销了。


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